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与NBA携手打造体育版“微博之夜”背后 微博欲链接更多体育人

2019-11-10 11:02:51
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文|张兵

体育商业记者

从中国退出的遗憾到美国队的落败,2019年篮球世界杯最近一直处于激烈的高潮。随着比赛日程的深化,这场国际篮球赛的最终荣耀将很快尘埃落定。然而,篮球世界杯的结束仅仅是今年篮球赛季的开始,因为在不久的将来,更加星光灿烂的nba将会重新开始。

众所周知,作为新赛季nba的开胃菜,多年来nba中国的比赛也受到了球迷们的极大关注。今年,由詹姆斯和布什基率领的紫金湖人队将与欧文和杜兰特携手加盟新贵篮球网齐琦来到中国,为中国球迷提供两场堪称全明星的精彩比赛。不仅如此,在体育场外,nba和nba中国官方社交媒体平台微博也为粉丝们准备了更多惊喜。

粉丝之夜大获成功

9月12日,nba和微博联合宣布,东风日产推出的微博nba粉丝之夜将于10月9日在上海东方体育中心举行。在新闻发布会上,nba中国首席执行官张永菊、nba中国首席运营官钱军、微博首席执行官王高飞、微博高级副总裁曹增辉都出席了。甚至nba超级巨星“龙王”波什也来到现场为这一事件欢呼。这表明了双方对这一合作的重视。

湖人和网队将带给中国球迷一场精彩的比赛

事实上,这将是nba连续第八年在nba中国比赛期间举办粉丝反馈活动,也将是nba首次与中国官方社交媒体平台微博合作举办粉丝之夜活动。借助微博,这个粉丝之夜邀请了比以往更多的表演明星参加活动,从而接触到更多的粉丝群体。

据体育界人士了解,参加活动的明星包括演员李易峰、吴金燕和周一围、歌手兼演员范成成、音乐演员兼歌手郑云龙等艺术家。他们将加入湖人和网队的三分球比赛,并将受到流星的挑战。此外,今夏火热的刺猬乐队将为粉丝们带来一场微博nba粉丝之夜开幕秀,流行乐队unine也将在活动结束时带来他们的表演。

随着众多明星的加入,这项活动的商业价值变得极其可观。据报道,该活动将由微博独家直播。携程、佳得乐、玲珑轮胎、瑞星咖啡、康师傅、米谷、耐克、天索、vivo、叶仪和小英科技将全力支持微博nba粉丝之夜的市场合作伙伴。值得一提的是,这场粉丝之夜的门票将通过nba中国主要人物和市场伙伴在微博上的一系列互动活动免费向公众分发。

“龙王”波什来到记者招待会

微博高级运营总监张哲在介绍此次活动时表示,预计将有超过12,000名粉丝在线参与,而在线参与者总数预计将超过4,000万。“这个新ip是微博和nba的有力结合,是超级明星和娱乐明星的结合。我们希望这项活动能成为体育领域微博之夜的延续。”张哲说。

微博与nba十年的爱情

众所周知,2017年3月,微博成为nba中国官方社交媒体平台。双方共同推出nba比赛实时短片、比赛亮点、原创节目和丰富的互动产品,打造顶级国际体育赛事全新互动体验。微博和nba的早期合作可以追溯到近十年前。

2017年3月

微博成为nba中国官方社交媒体平台

2010年10月,nba在微博上正式开通了第一个账户。经过近十年的努力,nba现在已经在微博上开通了30多个相关账户,粉丝总数达到1.5亿。@nba官方账号也超过4000万,成为体育赛事的头号账号。

事实上,自从双方合作以来,nba官方账户矩阵粉丝总数的增长率每赛季都在持续增长。随着用户覆盖面的扩大和比赛视频发布的推广,三季微博上nba相关视频播放量也持续大幅增加。在2018-19赛季,nba相关视频的播放总量达到170亿,而每日用户讨论的平均数量达到450万。

在各种数据有效改善的背后,nba与微博的合作正在逐步深化。众所周知,就在篮球世界杯前夕,腾讯和nba宣布他们将携手合作五年。腾讯将继续是“nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴”,直到2025年。相比之下,微博和nba的短片版权将在本赛季结束后终止。合同到期后,微博和nba会继续合作吗?

微博高级运营总监张哲介绍了活动情况

对此,张哲告诉体育界,微博和nba之间的合作目前正在讨论中:“我们现在已经开始谈了。在下一步合作中,我们的目标是在原有合作的基础上进行更多的模式创新。”张哲说,“我们不怕别人的微博模式。在此过程中,我们将继续成为探索和创新更多模式的领导者。”

用跨圈思维联系更多的泛体育人群

事实上,在nba之外,微博还与各大奥组委、冬奥会组委会、国际足联、国际篮球联合会等权威机构以及腾讯、migu等赛事的版权方达成了合作。它致力于向更多铁杆粉丝和泛体育运动人群推广这些精彩的比赛,并取得了良好的效果。

以当前热火朝天的篮球世界杯为例。赛事期间,微博与@fiba国际篮球联合会和@腾讯体育深入合作,让粉丝们在微博上获得官方第一手信息和赛事内容,营造观看赛事的浓厚氛围。据统计,共有75个与中国男篮相关的项目被列入热门搜索名单,相关短片总数达到5亿,相关话题阅读量增加181亿。

篮球世界杯期间

中国男篮的相关内容已经在微博上搜索过多次。

篮球世界杯结束后,欧洲杯和奥运会将在2022年轮流举行。张哲表示,对于两大赛事,微博已经开始探索这一计划:“对于各种互联网公司来说,明年将是一个必赢的体育年。不管我们是否重视体育,每个人都会参加欧洲杯和奥运会。如何在这一过程中突出微博平台的优势是我们的关键考虑之一。”

毫无疑问,微博已经成为粉丝们观看比赛亮点、了解比赛新闻的重要平台之一。不仅是传统竞技体育,随着近年来电子竞技产业的蓬勃发展,传统武术、武术等小型比赛的音量也逐渐增大。微博也探索了一套自己在这些更垂直的竞争中的运作经验。

“运动仍然有一些障碍。消费者体育赛事至少应该理解规则。除了比赛本身之外,我们希望在未来像今晚这样做更多的跨境联系,因为这是一种真正有能力跨越国界、打破圈子的手段和方法。”

“我们希望通过微博这样的平台,我们可以辐射和覆盖更多的泛体育人士,并有机会将他们转变为忠诚和专业的球迷和体育爱好者,并以这种方式为中国体育做点什么。”张哲说。

注:本文使用的图片来自互联网。

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